跟着颜值经济的突起，男性对美的不雅念最先产生了转变，更多的男士留意并晋升起了本身形象，“男颜经济”成为美妆赛道的新蓝海。

据相干数据显示，80%以上的男性会选择有响应功能的护肤品来解决皮肤问题，此中99%的男性是因为自我驱动，有颜值晋升的需求。而聚焦中国市场，男士化装品市场的成长潜力也不容轻忽。还有数据显示，中国男性护肤品市场范围自2015年来高速增加，根基连结着近20%的年化增加率。

在这波来势汹汹的“男颜经济”的海潮下，吸引了浩繁入局者进入该赛道，此中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的插手。

绝不破例，为适应男颜经济的成长趋向，且基在对当前男士护肤品市场的不雅察，珂岸也迈出了进军男士功能护肤的第一步。

“红海美妆护肤行业，多久才能跑出一匹黑马？”

“珂岸用了3年的时候。”

▲珂岸品牌主办人王瑞斌

9月26日，在男士功能护肤白皮书暨珂岸秋季新品发布会上，珂岸品牌主办人王瑞斌果断地给出了回覆，用一组亮眼的数据论述了珂岸的“闯关”过程。

2019年，华熙生物与新七天团体强强结合，男士功能护肤品牌“珂岸”降生；

2020年，珂岸产物在小米有品首发，打响了珂岸正式迈向男士护肤的第一枪，并在小米有品众筹栏目博得600W+GMV；

2021年，入围天猫新权势品牌，全平台销量冲破1000000件，初次成为天猫男士护肤新锐国货第一位；

2022年，年夜豆氨基酸洁面慕斯上市，年度发卖冲破50w瓶，玻尿酸护唇棒年发卖100w支，并持续连任淘天团体618男生脸部护肤新锐国货第一位；

2023年，国货物牌首家男士功能护肤研究室成立，同时荣获抖音H1男士彩妆类目第一位。

三年磨一剑

好产物好科技是品牌新增加力

珂岸获得这些成绩并不是偶尔。

王瑞斌坦言，“我们也曾踩过量数品牌踩过的坑，年夜坑有两个，一个是产物，另外一个是用户。”

据介绍，大都品牌入局“男颜经济”赛道，多以洗护入局，起盘快，但持久性弱，难以活得久长。珂岸也曾走过这条产物支线，但终究决议苦守脸部护肤赛道，对峙持久主义，延续积累消费者心智，成立产物和手艺壁垒。

珂岸的持久主义，是用时三年进级一款产物。王瑞斌暗示，“做好一款产物，一年是远远不敷，而是需要三年的研发验证、消费者的体验交付、市场的验证等，所以三年才是一个真实的完全周期。”

用时三年，珂岸迎来新的品牌扶植分水岭。

此次新品发布会推出的珂岸男士控油净肤系列、珂岸男士年夜豆高保湿修护套装2.0系列即是三年锤炼的产品，至此珂岸产物完成了三年后的初次全新进级。据美妆头条领会，这两款系列产物将在10月份周全开启预售。

▲珂岸产物负责人蒋苑⽂

据珂岸产物负责人蒋苑⽂介绍，男士年夜豆高保湿修护2.0系列在1.0版本⾼保湿、舒缓、修护功能的根本上进级，经由过程独有配⽅公式（X+Y(y)+Z)和男士皮肤定制活性物年夜豆发酵提取物，新增滋养功能的同时有用改良脸部肌肤细纹、败坏，实现皮肤抗初老。

▲珂岸男⼠控油净肤系列

另外一珂岸男士控油净肤系列则是基在男士油脂排泄兴旺，继而激发出痘等皮肤问题，珂岸研发出BP-OIL配方手艺，经由过程表层吸油、中层溶油、深层抑油三个层⾯有的放矢，从而起到硬核控油结果，并经由过程独有配方公式（X+Y(y)+Z)，在实现硬核控油、定向抑痘等功能的同时，更能有用改良脸部肌肤细纹、败坏，实现皮肤抗初老。

明显，从这两款产物来看，珂岸的产物研发和进级有一套专属的研发路径，首要依托在男士功能护肤手艺平台中的功能研究系统、独有的X+Y（y）+Z产物配方手艺、生物活性物资。关在独有的X+Y（y）+Z产物配方手艺，蒋苑文介绍道，“X是配方骨架，Y是男士专研的活性物和配方手艺，y是华熙生物专研活性物，Z是全球经典、明星活性物。”

▲男士年夜豆高保湿修护2.0系列

据美妆头条领会，男士年夜豆高保湿修护2.0系列中所用到的年夜豆发酵提取由华熙生物陆震工作室专研，是一种发源在中国本土的“中国成份”，富含氨基酸、多肽等多种有用成份，经尝试证实其具有庇护并改良皮肤樊篱、提亮肤色、抗氧化等多反复合功能。

值得留意的是，华熙生物陆震工作室颠末暖和催化发酵手艺和发酵尺度型气息手艺，解决了高效转化年夜豆高份子，削减发酵异味的手艺困难。

这一专属的研发路径，使珂岸产物取得更优良的功能护肤品质，这在一系列备受接待的爆品中获得验证。

关关难熬关关过

做男士护肤赛道的先行者

现实上，好产物、好科技的研发进程其实不是风平浪静的事。

要知道，“男颜经济”作为新兴经济赛道，市场上对“男性肌肤”的数据调研其实不多。

▲ 华熙生物上海研发中间临床研究工作室负责人赵毅

在男士护肤范畴先行的珂岸也留意到了这一点，华熙生物上海研发中间临床研究工作室负责人赵毅在接管美妆头条采访时暗示，“我们在做数据调研时发现，年夜部门文献数据是以国外人群为样本，不太合用在中国人群。”

产物的研发离不开对市场需求的洞察。在乎识到“男性肌肤数据”的缺掉后，珂岸决议本身去完成数据调研。本年4月份，珂岸正式成立了国货物牌首家专注男士护肤范畴的研究室——珂岸-男士功能护肤研究室。依托华熙生物二十余年延续不竭的科研立异实力、生物活性物优势和出产制造能力，首创男士功能性护肤品研发平台，精准办事男士人群；5月份，珂岸-男士功能护肤研究室正式结合凯度&天猫TMIC开启了男士功能护肤行业的深度研究，在杭州对300名男士展开年夜型样本收集，成功发布男士功能护肤范畴⾸个白皮书《男士功能护肤白皮书》。

据陈述显示，当前男士护肤意识逐步成熟，男性消费者具有较为成熟的护肤意识，54%的男性消费者熟悉到男女性皮肤组织分歧，在角质层厚度、油脂排泄和胶原含量方面存在较着差别。

▲凯度品牌和立异研究总监郭佳玲

“从供给端来看，功能是市场主流沟通的标的目的。”据凯度品牌和立异研究总监郭佳玲的解读，因为糊口习惯、肌肤特点分歧，男女性护肤需求存在差别，男性相对更专注在控油、保湿、洁净等根本入门功能。在此根本之上，进阶/高阶功能、复合功能最先遭到存眷。

基在此，珂岸⾸次提出男士功能护肤界说，即以男士皮肤心理特点和功能道理为根本，连系专业成份和前沿手艺，泉源上解决男士皮肤问题和需求。并总结了男士功能护肤的5年夜焦点需求：平常功能（防晒）、入门功能（补水保湿、控油）、进阶功能（美白、改良暗沉）、高阶功能（抗衰）。

这一白皮书，同样成为了珂岸产物研发的底层根本逻辑。“我们但愿在这五年夜男士功能焦点需求里面延续深耕，经由过程一代一代产物的迭代，把这五年夜功能做深。”王瑞斌在采访中如是说。

教育、专业、陪同

与消费者一路成长

不成否定，男颜赛道虽“打”得火热，但这明显是个“硬骨头”，其实不是那末好啃，想要俘获男性消费者，必需要有足够的来由吸引他们。

美妆头条曾扣问过量名行业专家，他们均暗示，比拟较“她经济”，男士美妆市场受众群体仍具有必然的局限性，由于男士消费者的教育并没有完全构成。

尽人皆知，在成熟的市场中，让用户成立起新认知是好不容易的事。教育、专业、陪同是当前男士护肤市场的特点，所以，在男士功能护肤市场开疆辟土的珂岸，无疑是消费者教育的开辟者。

“我们认为这个市场需要专业的指点，需要教育，需要陪同男生成长。”王瑞斌暗示，“我们但愿一步一步地去陪同他（消费者）成长。”

为此，珂岸结合睿捷用时两年时候，开辟了“珂帅了”AI智颜护肤小法式，该法式具有全方位皮肤检测、专业护肤方案、可视化皮肤转变功能。

另外，对护肤步调，护肤品的使⽤等，珂岸开辟了“智颜学院课程”，⽬前已推出三期，告知消费者若何选、若何用，一步步科学护肤。

在这个进程中，珂岸也完成了本身的品牌进级，迎来了焕新时刻。在发布会上，珂岸发布了全新品牌视觉形象，新LOGO正式进级为“双R”标识主体， 意味着“REFRESH-焕新，REPAIR-修护”，扭转对称的视觉摹拟护肤品扭转涂抹的使⽤进程，每一个元素都构成棱⻆分明的箭头形态，意味男士用户不断冲破⾃我的精力，呼应珂岸专研功能护肤。

▲法国品牌创意与设计公司「法尚」⾸席设计师马修

“双 R的轮回连系，是在不完善中到达一种均衡和完善。”法国品牌创意与设计公司「法尚」⾸席设计师马修解读视觉形象时暗示，双R相互弥补，相互轮回，代表着男士自我轮回冲破，也代表着珂岸不竭追求更完善的本身。

而在配色设计上，“生气红”代表着珂岸的一片赤子之心，和华熙团体壮大的生物活性成份；“手艺灰”则代表着珂岸的高科技成份，为中国男士带来朴拙、平安、有用护肤产物的品牌理念。

品牌视觉形象是品牌转达给消费者的视觉直不雅感触感染，不但仅是美的输出，更是品牌理念的传布和价值的晋升。明显，此次的视觉形象进级，是与珂岸为中国男士带来更好护肤体验的理念相吻合的，并与方针群体的特点连结一致，有用实现品质和品位的联想转达。

“我们但愿我们能成为男士功能护肤的领军品牌，让大师一提到功能护肤就想到珂岸，一提到最靠谱的男士护肤品牌就想开云体育app到珂岸。”王瑞斌暗示。明显，在尚待写满谜底的男士护肤市场，珂岸已最先描画出属在珂岸的那份画卷，且极可能成为后来者可鉴戒的经验。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。珂岸大白，路途虽远，贵在对峙，这也恰好验证了其“久久为功，对峙持久主义”的理念。

从降生到蓬勃发展，珂岸的三年时候里对峙在荆棘遍及的市场中抽丝剥茧，聆听消费者需求，以科技驱动立异，走出了一条有心智、有壁垒的赛道。

跟着手艺的冲破和市场教育的完成，“男颜经济时期”势必迎来新的冲破点，我们也但愿看到更多的新产物、新手艺、新介入者的呈现，配合拓展男士功能护肤赛道，为这一赛道添砖加瓦。