2023年5月，中国预制菜行业的首本营销计谋类专业册本《风口上的预制菜》正式出书。应作者杨洪教员约请，东极定位开创人王博教员为此书作序，颁发东极定位对预制菜财产品牌打造的焦点计谋不雅点。在此，将书中叙言内容发布，以飨读者。

叙言：超等财产，定位制胜

年夜财产催生年夜机遇，催生年夜竞争。

平易近以食为天，预制菜注定会是一个超等财产，成长空间庞大。这也预示着预制菜行业的竞争定将愈演愈烈，定会成为中国市场同质化竞争最为剧烈的财产之一。

在如许一个如斯重大的超等财产，若何针对竞争确立本身优势位置，找到可以或许成为第一的细分范畴，成功安身，突围竞争，成为当下预制菜财产的企业家必需思虑的重年夜计谋课题。

东极定位作为一家专门为企业确立计谋定位的专业机构，一向对预制菜财产的品牌打造有所存眷，并屡次颁发相干专业不雅点。近两年，多家预制菜财产头部企业也都曾与东极定位切磋，若何在预制菜行业确立本身计谋定位，打造强势平易近族品牌。

从特劳特定位理论来看，在超等财产打造强势品牌，必然要捉住全局性计谋机遇。必然水平上，财产范围重大、细分范畴浩繁，是预制菜赛道的最年夜特点。这意味着预制菜财产注定会催生出多个百亿级、乃至千亿级品牌的计谋定位机遇。对有弘远志向的头部预制菜企业来讲，必然要厘清并捉住预制菜财产的最年夜计谋机遇、最年夜计谋位置。

例如在互联网财产，门户网站搜狐曾是中国最年夜的互联网企业，张向阳也被誉为中国的互联网教父。可是，对中国互联网财产影响最年夜的、最为成功的企业倒是BAT。底子缘由在在，门户网站只是互联网这个超等财产的次要矛盾、次要计谋机遇，而信息、社交、电商才是互联网财产的三年夜支柱，催生出不成一世的阿里、腾讯和百度。

再例如中国的汽车财产，长城汽车经由过程实开云体育app施品类细分与聚焦计谋，成功打造哈弗品牌，在经济型SUV细分范畴获得全球范围领先的市场地位。可是，近几年中国汽车财产最为成功的、增势最猛的企业莫过在比亚迪，比亚迪已远远甩开了长城汽车。底子缘由在在，比亚迪率先果断结构新能源汽车这一倾覆性的计谋机遇，在整体计谋层面获得庞大竞争优势。毫无疑问，将来相当长的时候里，长城、吉祥都很难在汽车财产与比亚迪彼此匹敌。

包罗在中国的手机财产，小米无疑是中国甚至全球最为优异的手机厂商之一，仅仅十年时候从一个创业公司成功跻出身界500强。但是，华为手机强势突起，在品牌竞争势能与溢价能力上年夜幅甩开小米。焦点缘由在在雷布斯未能鞭策小米延续进攻对标第一品牌苹果，未能与iPhone构成竞争纠缠效应，错掉用户心智端首屈一指的最年夜计谋定位机遇。跟着华为Mate系列强势发力，华为在高端手机市场光鲜对标挑战苹果，从而有用鼎峙iPhone，成为用户心智中两年夜智妙手机品牌之一。

互联网、汽车、手机，均与预制菜财产近似，同属在范围重大、竞争剧烈的超等财产。经由过程扼要回首这些超等财产的商战成长过程可以发现，捉住那些可以或许影响财产全局的重年夜计谋定位机遇，对头部企业打造强势品牌、连结领先地位来讲相当主要。

这也意味着，超等财产的企业之间注定是计谋之争占主导，而非纯真的治理与运营之争。谁能率先正确看清最年夜计谋机遇，率先了了准确成长标的目的，谁将在整体结构与资本设置装备摆设上，获得庞大竞争优势。简而言之，企业竞争的要害是决议计划层的认知之争、思惟之争，超等财产更是如斯。

杨洪教员的新书《风口上的预制菜》是预制菜财产的第一本品牌营销类专业册本，专门就若何在预制菜财产打造品牌，总结出一系列更有针对性的非凡纪律与贵重经验，系统性与专业性很强，很是值得预制菜财产的企业家与品牌营销人士浏览参考。

最后，但愿预制菜财产的头部企业均能像华为、比亚迪等超等财产的领军企业一样，可以或许有用针对竞争情况，明白本身优势位置与最年夜计谋定位机遇，打造出国报酬之自豪的世界级平易近族品牌。