作甚初心？初心是始终连结着一颗初学者的心，遵守内涵的酷爱，始终抱持好奇心，去迎接，去接管，去缔造，并对所有的可能性敞开，把每次都当做第一次来缔造。

集和作为中国最早一批计谋品牌咨询公司，20年来，见证了中华中兴的古迹，见证了中国经济的蓬勃成长，见证了中国自立品牌从无到有的成长过程。

品牌在国度，是高质量成长的主要特点，是国际综合竞争力的具体表现。品牌在公众，是糊口高质量成长的标记。特殊是中国年青一代消费者的文化自傲加强，消费不雅念日益理性、消费偏向产生改变，加倍重视中国品牌包含的文化内在，新国货物牌鞭策中国品牌逐步成为国内消费市场的中坚气力。

跟着党中心、国务院高度正视品牌成长工作，强调要鞭策“中国制造向中国缔造改变、中国速度向中国质量改变、中国产物向中国品牌”改变，2017年起将每一年5月10日设立为“中国品牌日”，为我国品牌成长指了然标的目的，是新时期推动品牌成长的新篇章。

循梦同业——中国品牌新时期

成功品牌无一破例，都在应用远古的聪明，那就是品牌因故事而传奇，因传奇而传颂，因传颂而传承。

开创故事、开创人和开创经典，组成了品牌传承的三要素，是最深挚的品牌之源。品牌因精力而胜出，惟有精力气力能穿越时候长河，逾越周期。

集和的创建源自20年前，一个布满传奇的故事：

“有一个小孩，他胡想着有一天，能达到年夜海深处的一个神秘王国，那边的人们聪明而漂亮......

在是他最先尽力进修各类帆海技术，并具有了本身的小帆板。

让小孩忧?的是，不管他若何尽力，也没法精晓所有的帆海技术。而年夜海深处的航行，艰辛而危险，更况且是懦弱的小帆板。

直到有一天，他碰到了别的一个有著一样胡想，也有着一样忧?的小孩。果断的信心使他们测验考试將各自的先天集和在一路。他们兴奋的发现，本来会聚气力可以打造一艘更年夜、更坚忍的帆板，可以或许迎接更狠恶的风波、摸索更深远的未知。

这个果断的信心，就像奇异的罗盘，牵引着第三个、第四个、第五个……有着一样胡想的小孩。

他们集和在了一路，构成了一艘“集和号”远航之舟。

孩子们终究达到了阿谁传说中的神秘王国了吗？只知道，后来的人们都在传诵：

年夜海深处有一艘永动摸索的远航之舟，那边的船员聪明而漂亮......”

在22年前阿谁生气盎然的春季，集和开创人龚凯独自一人，第一次分开故乡湖南，搭乘伴侣便车，南下来到了中国品牌蓬勃成长的广州。除随身的糊口必须品，最为主要的是一颗巴望成长的心。从事品牌咨询工作，心就是我们全数的家当。

2年后，流落在外的小帆板，赶上更多孤独的小帆板，布满对将来的巴望，在是“集和号”之船聚合在了一路，集和者们配合抗击风波，去摸索更远的胡想世界，那边的人们聪明与漂亮、理性与感性、气力与谦卑协调共融，全然沉醉在喜悦的缔造中。这就是“集和号”的初心——经由过程品牌事业，去摸索贸易文明与人文价值的合一，成为毗连智性与感性的桥梁，让卓异胡想成为品牌。

奠定《品牌基因》理论

认知是第平生产力，而品牌是认知战的火线，是企业焦点竞争力，是不同凡响吸引跟随的精力意味，品牌的“集和”更是国度实力的意味。

集和的创建，带着一份摸索的勇气，中国人需要根植本身的文化底色，需要自立的品牌基石理论，一套可理解、可实践的理论，帮忙开云体育app中国企业去塑造本身的品牌内核。品牌基因理论在这类环境下降生了。

品牌基因理论内核源自东方文明“阴阳合和而万物生”的年夜道思惟。品牌咨询行业需要兼容逻辑和感情、理性和灵性、贸易和文化、科学与魔法，极具缔造力且对峙又布满矛盾，“集和”意味着融解与中和，它是人生的哲学、科学、美学、文学、组织、经营、糊口等交叉的谜题的谜底。

精力和物资——界说和定位，品牌基因双螺旋布局，组成了品牌基因六要素的内核。

比拟较西方纯洁以竞争为导向，以占据心智为方针的定位方式论，集和品牌基因双定法例，在更广漠的时空维度，去践行品牌最素质的纪律——品牌因精力而胜出。

“企业存在的目标，是有益润地解决社会问题”界说就是企业存在的来由。比拟在定位，品牌界说更存眷的是社会问题有无被解决。市场有无空白，取决在社会还没有问题。企业能博得多年夜的市场，取决在企业解决问题的巨细。

解决年夜问题，才能成绩年夜企业。社会是目标，企业是手段。企业计谋首要是指企业的营业计谋——营业组合和产物布局。一个能逾越企业生命周期的企业，必需久远思虑，制订计谋来解决阿谁社会问题。品牌计谋就是该社会问题的解决方案，是一套解决法子，是一套营业组合和产物布局。我用这些产物和办事，保障该社会问题获得解决。这全部进程是无我的，都是社会导向的。企业想逾越周期，要先胜尔后战，先解决基业长青的问题，再解决企业的利润方针。

企业进级的素质是问题的进级。没有年夜问题，就不会有年夜企业。企业家最主要的价值就是：用年夜胡想去整合小胡想；用立异的问题去解决陈腐的问题；用一个新维度去取代旧维度。问题永久不会消逝，企业在问题中成长，而品牌也在进级中做年夜、做强、做久，逾越周期。

假如说定位是帮企业在现有市场里，找到突围路径。那界说，就是驱动企业去选择难而准确的线路，进入解决更普遍社会价值的“垂直竞合”赛道。高维对低维有涵盖性和整合性，以取得更普遍的保存空间。所以，界说素质上是让我们去缔造社会价值，引领新的市场，是一种高维竞争思惟。

基在品牌双定内核，发展出《品牌基因》六要素布局

界说：明白组织存在的意义。撰写任务宣言、品牌价值主张。

定位：品类赛道选择-细分客户的场景使命需要。一词占据心智，供给信赖状。

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人格：塑造品牌气概，打造品牌IP、定见魁首，吸引跟随。

名号：定名和计谋。缔造一个能实现“指名采办”的名称。

符号：基在价值主张，缔造情理当中、料想以外的怪异符号。

标语：一句话凸显品牌怪异价值，构建话语权，说服采办。

品牌因精力而胜出

品牌是心智财富而非一次生意。任何产物都来自一个动机，而品牌的发生必定来自一个好处他人的动机。品牌的背后是人，而胜出的品牌必定来自一群具有出色价值不雅的人。

品牌代表的是一项肃静的许诺与包管，而许诺则由“精力”撑持。“鞋子是真实的，而利润只是一个成果。”治理学巨匠德鲁克的洞见值得沉思——“利润”背后是“鞋子”，而“鞋子”背后则是“人”。只有对峙出色的精力才可能做出好的鞋子，也只有好的鞋子才有好的利润，这才是成功品牌背后最终的气力。

品牌胡想家都将贯通到一个本相：物资是美金柄，精力才是尖锐的美金刃。和物资不言而喻的缔造分歧，“信心”和“价值不雅”这些精力看似无形无味，而它们才是决议品牌持久命运的底子，特殊是在那些重年夜存亡决定中，精力才是理清事物的尖锐美金刃。我们靠此界说品牌存在的意义，掉去这个意义，所有物资出产都将崩塌。

今天是品牌的世界，品牌让世界重获简单，而持久以来，世界浑沌复杂、迷雾重重，缺少一张清楚而完全的品牌认知地图。这促使我们去深切品牌底层，摸索品牌焦点世界的奥秘。品牌基因序列的破解，是一个里程碑。

无可置疑，品牌即人，具有生命。而一切生命体的成长、发展甚至灭亡，都源自其与生俱来的生命基因序列。一切的外在表征，都源自内涵最为安稳，最为简练的生命基因。我们引入生命基因双螺旋布局，破译品牌DNA。经由过程最简练、了了的建构，来显现品牌最素质的纪律。

“品牌即人”，从这个角度去理解，连系人本学与传布学，探访品牌的最终意义，需要像研究人的基因DNA一样，去探访品牌的双螺旋布局基因——物资性（品类存在）和信息性（意义缔造）。

品牌基因贮存着品牌的意义、品类、人格、名号、符号、标语等焦点暗码，它组成了这个品牌生命的根基形态和机能。品牌生物体的生、长、衰、病、老、死等生命周期演化，无不与基因有关，它是决议品牌健康的内涵身分。

品牌是企业经营的最终形态，是一项持久且系统的工程。作为企业资产，持久阐扬庞大的杠杠效应。集和以品牌基因奠定性研究，构建坚实的品牌系统，帮忙企业周全缔造和治理品牌，延续连结系统性领先

品牌注定是卓异胡想者的礼品，他们晓得经由过程胡想的气力，用美善的体例表达贸易的庄严，也只有卓异胡想者才能让一个名号、一个符号、一个胡想成为品牌。我但愿“集和”恰是如许的品牌。

只有那些具有卓异胡想，寻求出色精力的人，才能缔造动听心魄的品牌。

《品牌基因》理论，被誉为品牌计谋咨询的焦点暗码。作为第一个也是独一基在“品牌基因”提出的理论，它为诸多品牌的成功奠基了坚实的根本。2005年，品牌基因理论取得了国度常识产权专项认证，并荣膺国度高新手艺认证。助力中国浩繁500强、行业龙头和品类标杆企业，超出竞争成绩带领品牌。

如火如荼——中华突起引领品牌冲破

国度政策的搀扶和中国市场经济的突起，让集和敏捷崭露头角。历经多年摸索，集和逐步不变在计谋品牌咨询企业的第一梯队。

时期的海潮奔涌向前，集和这艘年夜船也跟着潮流的标的目的不竭转舵，为更多企业品牌领航。

2011年，集和联袂零食行业的引领品牌良品铺子预备全国拓张，经由过程品牌系统性的进级，良品铺子进入了快速成长期，实现了10年100倍成长，成绩了高端零食物类赛道的冠军。2020年，良品铺子在上交所主板上市，现在，年发卖额超2000亿元的良品铺子已稳坐休闲食物范畴第一方阵，品牌更是深切泛博消费者心中。

“集和团队最专业的是在一个系统里斟酌品牌的问题，所有的细节都要遵从整体性和系统性，这是我们最需要的。” 良品铺子董事长和开创人杨红春对集和的品牌计谋咨询赐与了充实必定与信赖。

中国像良品铺子如许的企业还良多，有些处在成持久，有些仍是颗种子，有些已进入成熟期需要变化，二十年来，集和为分歧企业在分歧周期供给解决进级解决方案，帮忙品牌逾越分歧生命周期，实现卓异胡想。

立异摸索——陪同中国自立品牌逾越经济周期范围增加

2016年，集和品牌完成新三板上市，成为中国计谋品牌咨询第一股。时至本日，集和已成为中国领先的计谋品牌咨询公司，是浩繁品牌500强、品类标杆和行业领军企业相信的计谋品牌咨询火伴。

集和并未住手远航和摸索的脚步。曩昔的二十年已过，将来又是极新的二十年，一样的品牌还能合用在下一个二十年吗？面临快速成长的经济和社会，若何确保品牌的延续成功，让品牌真正顺应分歧的经济周期和生命周期？

集和最先思虑能穿透外部经济周期和品牌生命周期的理论。品牌的建立应当是一个完全而延续的进程，而品牌基因序列作为认知品牌的一个计谋聚焦东西，基在一套完美的开辟模子，帮忙企业重建科学的品牌底座与认知系统，夯实品牌根底，让本来浑沌的品牌要素清楚可见、布局可明。

时期的成长应证了这一预判。在电商日益成熟后，新零售迈入了公家视野，线上线下渠道买通、营销一体化，对企业成长和品牌系统提出了更高的要求。

二十年来，集和品牌以其引领性的系统理论，逾越经济周期范围增加，为浩繁中国企业塑造了怪异品牌计谋，与彼时还默默无闻的中国品牌们一路走向了群星璀璨的今天。

集和首创中国品牌计谋咨询的先河，陪同越秀团体从600亿到万亿，跨经济周期倍增12年，助力百年中华品牌同仁堂成为新生代新国货代表品牌，成绩中国新国货突起的典型，成为泛博国货物牌焕新最优选择。用品牌再造实现渠道冲破，是连锁品牌的最好计谋火伴。

集和更加泛博新消费、新国货、进步前辈制造、科技企业打造了一系列“消费进级+智能制造”的系统品牌进级案例。集和帮忙鞋履品牌百丽重塑品牌，接轨国际跨时尚，两年时候重回巅峰，并实现市值翻三倍；帮忙广汽埃安完成从燃油时期到新能源时期的逾越计谋周期的品牌进级，将AI科技感与人机共心理念融入传统汽车品牌，成功首创新能源汽车新赛道。

品牌强国——与中国经济成长共命运，任务与担任的新时期

迈入新时期，中国正从“中国制造”向“中国缔造”改变，品牌日趋遭到国度、企业、消费者的正视，品牌强国计谋的主要性不竭晋升。作为品牌计谋咨询行业的领军者，集和肩负着助力中国品牌迈向新台阶的汗青任务。

2017年起，国度将每一年5月10日设为中国品牌日，当局部分牵头组织展开特点勾当，普遍传布品牌成长理念、凝集品牌成长共鸣、营建品牌培养的空气，构成了企业奋力建立品牌、当局积极撑持品牌、消费者自发关爱品牌的新时期品牌成长新场合排场。

每年的中国品牌日，集和都积极积极且深度地介入进去，但愿把本身首创的品牌方式论和积累地实践经验分享给更多中国企业、中国品牌。

“这与集和一向以来的理念不约而合。”集和品牌开创人和董事长龚凯暗示，“我们一向认为，品牌是企业的形象，而品牌的‘集和’就是国度的形象，平易近族企业需要品牌、中国制造需要品牌，乃至当局和城市也需要品牌。”

20年来，集和介入过央国企、处所景区、当局机构甚至城市的革新进级和村落振兴的项目。集和为广州地铁打造IP走向年青化，为四川巴山年夜峡谷景区塑造全新文旅品牌，为成都龙泉驿打造千亿级宜居宜业抱负城市品牌。

再一次，第一次，回首20年和中国品牌配合成长的过程，集和与中国品牌共成长，与中国经济同呼吸，这也将是集和将来继续苦守和执着的独一标的目的。

集和的初心是经由过程品牌去摸索贸易文明与人文价值的合一，成为毗连智性与感性的桥梁，让卓异胡想成为品牌。