今冬，一股熟习的潮水再度囊括市场，那就是“全员北面”现象。作为行业内的标杆，The North Face吸引了浩繁品牌的存眷，纷纭试图模拟其成功的成长轨迹。这个冬季，The North Face不但巩固了其在户外活动市场的地位，还迎来了品牌进级的契机。

在新的阶段，The North Face的定位不但仅是要成为一个 Trendsetter，经由过程单品和趋向引领潮水，更但愿成为一个 Tastemaker，以品牌文化和审美传染消费者。为了久长地连结品牌魅力，The North Face 需要源源不竭的活泼叙事，叫醒与受众的 “时期联系关系性”，积极建立与消费者和户外活动快乐喜爱者之间更多元的对话体例。

在品牌与消费者的沟通中，产物阐扬着相当主要的脚色。The North Face经由过程产物与消费者进行沟通，成功地将其“爆款”产物改变为风行现象。为预防公共对品牌的即刻 "祛魅"，The North Face没有盲目寻求时尚，反而更重视产物功能属性。其对产物机能和科技研发的执着，使得热点单品得以转化为分歧气概的演绎。在户外活动潮水化和都会化的趋向下，The North Face苦守品牌底蕴，将营业划分为专业户外的“山上”和摸索城市糊口体例的“山下”两种空气。此中，“山上”代表着品牌的硬核和专业一面，而“山下”则慎密联系关系在Urban Exploration，为年青的创意气力供给交换阐扬的平台。

作为“山上”代表的Summit巅峰系列，是为极端户外场景、专业活动员和进阶户外玩家打造的顶级产物。为跟尾“山上”和Summit巅峰系列，The North Face提出“直面北面”概念。 "直面北面" 代表着品牌讲述的 "年夜山更冷、更值得挑战的一面" 的实际可能性，鼓动勉励更多人直面户外挑战，连系高机能产物，为勇攀巅峰的户外精力 "保驾护航"。

The North Face与消费者的沟通体例远不止在简单的产物生意，更重视品牌文化在消费者心中的渗入和植入，致力在经由过程各类渠道与消费者成立感情联系，让消费者更好地领会和认同品牌文化。

本年，品牌不竭说起 “直面北面” 的概念，并用丰硕的企划饱满着 “直面北面” 和 “摸索不止” 的外延。在全平易近投入户外摸索的高潮中，The North Face 勇于涉足更严格、冷峻的地步，经由过程展开徒手攀岩勾当、国内最早的百千米越野跑赛事TNF100、TNF山地节等，让更多人切实感触感染到真实的户外文化和体验。

曩昔一年，The North Face 在全球规模内进行了多维的测验考试，重视 “随机应变”，按照消费者的存眷点和爱好在分歧地域显现针对性的创意，以实现更有用的本土化对话和社群扎根。2023 年，The North Face 在上海张园开设了品牌体验空间 Summit Club House，成了品牌与今世都会文化沟通的桥梁。该空间揭幕当日，The North Face 约请了片子《封神》中的新生代演员进行联动，引发了普遍存眷。随后， Summit Club House 成了品牌的创意出口，举行了多项勾当，包罗奥斯卡获奖记载片《Free Solo徒手攀岩》的主角 Alex Honnold 对话中国岩友、探险家Roger Fishman 的摄影展等，让更多人领会了攀岩活动和环保议题。The North Face 还在上海陌头举行了新一季 Urban Ride 滑雪赛，吸引了浩繁圈内知名玩家和品牌签约活动员的介入。

Summit Club House 在半年不到的时候内承接了品牌年夜量的内容输出和文化项目，让人们感触感染到了 The North Face 真正代表的人群和品牌纯粹的户外活动文化。品牌经由过程随机应变的体例与消费者沟通，将品牌文化渗入到都会中间。

另外，The North Face 最近几年来诚意打造的会员平台 "摸索通" 也正在阐扬更多会员治理和本土对话中的动能。在 "摸索通" ，品牌赐与消费者的不但有专属的会员好礼，也致力在以品牌文化为桥梁展开更多特殊的摸索性体验，好比近期的北极极光之旅勾当，插手摸索通会员并报名"极光之旅勾当"就有机遇与北面活动员和极地摄影师走进北极，体验极地之美。

全球规模线上和线下联动和创意的有用轮回让 The North Face 逐步改变了一个户外活动品牌的固有面孔，进级为一个布满活力的创意单元，延续以别致的筹谋活跃在 Gen-Z 视野。

在数字化进级方面，The North Face 也在深切结构。品牌成长了邃密和专业的线上渠道、商铺，经由过程全球的资本强化供给链和发卖网渠道。The North Face、UE 和 Kids 产物自力的线上商城供给分歧消费人群更优良的购物体验和专业办事;入驻抖音商城和平台电商超等品牌日等勾当得以让品牌不竭拓宽消费者圈层，试水社交购物 "一体化" 、"碎片化消费" 等新兴电商交互议题。

从产物创意层面到品牌运营层面，The North Face不但苦守了品牌创建时的初心与内核，更勇在冲破传统户外活动的框架。经由过程展开多元对话并摸索各类可能性，该品牌成功地将户外文化与精力深植人心。这个雪季见证了“全员北面2.0”的光辉回归，并感触感染到了“北面浓度”在各个维度的周全晋升。