雪季已至，一年一度的 “全员北面” 现象再次成为行业核心。这个由 The North Face 品牌引领的现象级成功，不但代表了市场热度、品牌风行度和公共承认，更在社交媒体的鞭策下成为潮水现象和文化符号。

在这个雪季，The North Face 并未止步在 “全员北面”，而是以 “全员北面2.0” 和更多维度的 “北面浓度” 迎来品牌新阶段。

2023年，The North Face在上海张园的Summit Club House品牌空间正式对外开放。该空间以品牌体验和文化堆积地为定位，将The North Face在极地的专业性和顶尖手艺研发与今世都会文化相融会，为户外快乐喜爱者供给了一个专属的交换平台。

The North Face 是对峙 Never Stop Exploring 主旨的专业户外代表，是 VF 团体布满活力的户外中枢，沟通着户外活动、时尚和潮水等多个范畴。Summit Club House品牌空间的降生，旨在经由过程更具象、可介入的体例，让户外快乐喜爱者更深切地感触感染和体验The North Face。

Summit Club House成了品牌的创意出口。在半年不到的时候内，这里举行了一系列丰硕多彩的勾当，包罗品牌签约活动员、全球知名的自由攀岩者、奥斯卡获奖记载片《Free Solo徒手攀岩》的主角 Alex Honnold 的中国行，美国闻名探险家、环保学家、摄影师Roger Fishman的摄影展，和Urban Ride「陌头有噱头」滑雪赛等。在这里，品牌不再只是一个简单的“爆款”和传统户外活动品牌，这些勾当让介入者感触感染到 The North Face 真正代表的人群和品牌纯粹的户外活动文化。跟着品牌文化的不竭渗入，The North Face的“全员北面 2.0”时期已到临。

The North Face奇妙把控风行效应，成功消化“爆款”以后的“甜美承担”。在“全员北面”以后，The North Face并没有为了时尚感而改变创意模式，反而更专注在产物的功能属性。品牌推行最先弱化产物的会聚效应，转而强化气概的表示。

The North Face对产物机能和科技研发的专心和对峙有目共睹，在此根本上，潮水快乐喜爱者将热点单品转化为分歧气概的演绎，让品牌频仍地成为Urbancore、Gorpcore等趋向的焦点。现在，更丰硕的“北面穿搭”让品牌奇妙地在专业户外和潮水、时尚三年夜范畴揭示气概弹性，成为横跨多个门类的非凡存在。

在户外活动潮水化、都会化的海潮中，The North Face认清本身的优势，苏醒地对峙品牌底蕴，将品牌营业梳理为由主线系列指导和支持的 "山上" 和由 Urban Exploration 联系关系、代表摸索城市糊口体例的 "山下" 两种空气的结构。

“山上”代表着The North Face专业、“硬核”的一面。本年品牌将最高机能的Summit巅峰系列作为叙事重心之一，吸引更多人认知、感触感染这个为严格户外场景和专业活动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列，借此从头揭示品牌在潮水以外，回归户外初心的一面。

与“山下”慎密联系关系的Urban Exploration也是品牌打造的另外一个创意关键，赐与年青的创意气力沟通交换的可能，逐步成为年青设计师、知名设计师交换阐扬的属地。UE的都会性能户外气概与时下的“轻户外”、“泛潮水”等亚洲消费者更顺应的趋向现象不约而合，在保存“摸索”情怀的根本和秉持产物的高机能品质之上，阐扬Urban概念的矫捷度和潮水属性。

The North Face Kids童装产物的拓展也是品牌结构的主要内容。童装线不但仅是成人版型的缩小，而是按照孩童的身型特点和童装设计气概进行了专门的开辟，用细分的内容打造家庭亲子户外场景，共同会员系统供给“摸索小讲堂”开导儿童户外快乐喜爱者。

The North Face经由过程明星效应和潮水联名恰当地联系关系流量，让经典产物在社交媒体和公共记忆中有全新的显现。避免“爆款”的负面效应其实不是局限或躲避产物自己，而是久长地用焕新的设计不竭让经典在时候长流中承受考验。

在一次次创作发明现象级 "爆款" 以后，The North Face 也迎来了进级契机。从基在单品和趋向的 Trendsetter，到成为一个可以以品牌文化和审美传染消费者的Tastemaker，The North Face正在用源源不竭的活泼叙事，专注本身在专业范畴的同时久长地叫醒与受众的"时期联系关系性"。

本年，The North Face不竭说起"直面北面"概念。"直面北面" 代表着品牌讲述的 "年夜山更冷、更值得挑战的一面" 的实际可能性，鼓动勉励更多人直面户外挑战，连系高机能产物，为勇攀巅峰的户外精力 "保驾护航"。品牌用丰硕的企划饱满着"直面北面"和"摸索不止"的外延，让更多人切实感触感染到真实的户外文化和体验。

在新概念指引下，The North Face在本年不竭建立与消费者和户外活动快乐喜爱者之间更多元的对话体例，用矫捷的视角传递户外文化和摸索精力。在曩昔一年，The North Face在全球规模内进行了多维的测验考试，重视"随机应变"，按照消费者的存眷点和爱好在分歧地域显现针对性的创意，以实现更有用的本土化对话和社群扎根。

另外，The North Face最近几年来诚意打造的会员平台"摸索通"也正在阐扬更多会员治理和本土对话中的动能。在"摸索通"，品牌赐与消费者的不但有专属的会员好礼，也致力在以品牌文化为桥梁展开更多特殊的摸索性体验，好比近期的北极极光之旅勾当，插手摸索通会员并报名"极光之旅勾当"就有机遇与北面活动员和极地摄影师走进北极，体验极地之美。其线下零售体验一样在延续转型发力，Summit Club House作为一个非传统零售式的品牌空间，让消费者沉醉式地感触感染品牌的尖端产物和户外文化。

从产物创意层面到品牌运营层面，The North Face得以在一众专业户外活动品牌门类乃至在泛潮水范畴脱颖而出的缘由离不开对品牌初心和内核的苦守，也在在勇于以前锋姿态跳脱传统户外活动的条框，用矫捷的应对体例和前瞻意识在行业占有自动，开启全新的品牌征程。

The North Face 以全球规模线上和线下联动和创意的有用轮回，进级转型为一个布满活力的创意单元。将来，The North Face 将继续摸索立异，以“北面浓度”激起更多户外热忱，开启“全员北面 2.0 时期”的新篇章。